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怎样成为董明珠

性情 编辑:申博娱乐时间:2018-07-07 浏览:
董明珠。摄影:史小兵 作为中国企业家群体中一个鲜明而特立独行的标签,董明珠是如何炼成的? / 文| 《中国企业家》记者梁宵 编辑 | 徐昙 5月16日晚上7点34分,原本热烈沸腾的珠海体育中心体育场骤然安静,全场三万人齐刷刷地站起来——董明珠入场了。 她

怎样成为董明珠

明珠。摄影:史小兵


作为中国企业家群体中一个鲜明而特立独行的标签,董明珠是如何炼成的?

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文|《中国企业家》记者 梁宵

编辑 | 徐昙

5月16日晚上7点34分,原本热烈沸腾的珠海体育中心体育场骤然安静,全场三万人齐刷刷地站起来——董明珠入场了。


她的出现往往会引发仪式感——即便不是在格力梦想盛典这样的场合。离职的格力员工刘欣(化名)对《中国企业家》记者形容过另一个场面:一次,当董明珠走入格力食堂的时候,原本聚集在一起聊天说话的员工,就像顿时被孙悟空的金箍棒劈开一样,迅速散向两边,闪出一条通路,而几乎与此同时,这些员工下意识地拿起手机装作打电话——避免和董明珠直接交流。

“我不希望他们怕我,但好像是有些怕。”董明珠这样说。


这是一个她无可奈何的结果,但也没什么可惋惜的——一个称职的企业领导人不可能是一个“老好人”。实际上,在工作之外的时间,她挺喜欢笑的,与下面的员工在电梯里遇见也会笑着打招呼,但依然让人望而生畏。

就连接触不深的“外人”都会有这种感觉。“她和我们说话的时候,一般都是笑嘻嘻的,很少板着脸,” 和董明珠一起参加过真人秀节目的拉勾网创始人许单单回忆说。在节目组的一个微信群里,如果有人称赞“董姐今天好漂亮”,她还会丢过来一个“董明珠赏你一个电饭锅”的自己的表情包,“很有亲和力,但还是觉得她的话不容置疑,有一种难以抗拒的气场。” 


这种气场是过去24年的斗争中修炼出来的,渗透进每一个举手投足之间——从1994年成为格力电器的经营部长开始,她就已经是出了名的“六亲不认”;而后,她以一名“斗士”的形象进入公众视野:与竞争对手交锋、与渠道巨头宣战;而在64岁的时候,她又成为高举实业大旗的代言人——就像是一个凭借奇功异术自成一派,并最终炉火纯青的一代掌门人一样,董明珠成为中国企业家群体中一个鲜明而特立独行的标签,一名企业家明星。


拼杀30年的董明珠,累了吗?她还会继续她的角色吗?


答案似乎提前揭晓了。5月16日格力梦想盛宴的当晚来了一位特殊的嘉宾——三个月前刚刚就任珠海市市委书记的郭永航;陪同他一起入场的董明珠一身银色盛装,在灯光的映衬下熠熠生辉,像是提前加冕——当着现场3万名格力员工和海内外的经销商面前,郭和董的这种仪式性“牵手”饶有意味。


5月25日,当《中国企业家》记者在格力总部再次见到董明珠的时候,她看上去很疲惫——一反她平时斗志昂扬的样子。这时距离原本定于5月31日召开的股东大会还有6天的时间,但格力电器依然没有发出公告,一位知情人士透露,董明珠已经获得此次董事提名,股东大会将会延迟召开,但推迟原因不明。


唯一确定的是,64岁的董明珠,仍将继续战斗。

怎样成为董明珠

董明珠。来源:被访者供图


“赌徒+精算师”


本该是庆祝的时候。


2017年,格力电器获得了史无前例的业绩突破,营收1482亿元,同比增长36.92%;净利润224亿元,同比增长44.87%——两项指标双双打破了历史记录。


但董明珠却没有放下重担。她已经连续20多天没有休息过,经常凌晨3、4点的时候,还有高管收到她发的微信。“她对格力未来充满危机感。希望一直维持格力高速运转的状态。”


28年以来,除了2015年、2016年两年的业绩回落,格力的总营收一直在稳步甚至大幅增长,以2012年董明珠独立执掌格力电器为分界点,1991年~2011年,21年的总营收为3747亿元,而2012~2017年的6年就突破了7000亿元;再看净利润,前21年累计195亿元,而后6年则超过了800亿元。可以说,董明珠已经为自己的两届任期画上了圆满的休止符,但她还有一个未完成的目标,就是冲刺2000亿大关——假如真能实现,也就兑现了她2012年提出的“再造一个格力”的豪言。


增加的500亿来自于哪里呢?


“再过五年,还是没人能超越格力空调。”或许董明珠的判断不会错,格力依然可以锁定2005年至今的家用空调第一的位置,但是80%以上的收入都来自于空调这一事实却限制了格力未来的想象空间。


自称最大的乐趣就是“卖空调”的董明珠,需要给投资者一个新故事。


智能装备算一个。董明珠在2018年的干部工作会议上表示将扶植其成为“第二主业”,尽管2017年的营收占比只有1.4%,却比上一年增长超过10倍。生活电器也可以重新部署,不过连续多年的未见起色已经消磨掉了外界的期待;除此之外,投入近10年的模具业务,备受争议的手机,以及传闻中的芯片业务,哪一个才会是格力电器下一个阶段的增长引擎?或许都不是?


外界有疑虑,但格力内部却似乎未见彷徨。“这些铺垫多年的业务已经到了厚积薄发的增长点。”不止一位格力高管这样表示。


与其说他们相信这些业务的增长潜能,倒不如说他们相信董明珠的判断,“只要董总认定的事情,她一定会不惜代价把它做好。”谭建明说。他在2017年升任格力电器总工程师,是个爱好摄影的“技术男”,也是格力的“元老级”人物,1989年就加入了格力的前身海利空调厂。